Blog

Trang chủ
Blog
Cẩm Nang
Tiêu Chí Đánh Giá, Cách Thực Hiện A/B Testing Cho Video

Tiêu Chí Đánh Giá, Cách Thực Hiện A/B Testing Cho Video

Tại sao nên đánh giá hiệu quả của video quảng cáo bằng A/B testing ?

Hiện nay việc đánh giá hiệu quả của video quảng cáo cũng là khâu được con người chú trọng sau khi nó đã hoàn thành. Con người tiến hành A/B testing cho video đúng thời điểm, đúng phương pháp không chỉ giúp đo độ hiệu quả của video, mà còn mang về nguồn dữ liệu cần thiết để chiến lược video marketing của bạn đến gần người dùng hơn.

Testing Video A/B

A/B Testing chính là kỹ thuật chia đối tượng cần kiểm tra thành hai phiên bản A và B để đưa ra được phiên bản mà người dùng quan tâm hơn thông qua cách người dùng tương tác với mỗi phiên bản đó. Bài viết dưới đây sẽ hé lộ các tiêu chí đánh giá cũng như các phương pháp thực hiện testing video đúng và hợp lí.

06 yếu tố nổi bật cần có cho A/B testing video phim quảng cáo

1. Tựa đề phim quảng cáo

Tựa đề cho video quảng cáo (nhất là video trên Youtube) kèm theo từ khóa là một trong những cách cải thiện SEO, tăng mức độ hiển thị trên thanh tìm kiếm. Với phương pháp A/B testing bạn có thể dễ dàng đánh giá xem từ khóa nào hiệu quả nhất, sự tiếp cận video của bạn đến với nhiều người xem, cân nhắc độ dài của tiêu đề hai video để có thể giải pháp tối ưu.

QUAY PHIM VIỆT | Phim Giới Thiệu Doanh Nghiệp - Trung Tâm Anh Ngữ ERC : Hỗ trợ cho việc SEO từ khóa thương thiệu, từ khóa dịch vụ và tên dự án.

2. Hình ảnh thumbnail

Thumbnail – hình ảnh đầu tiên xuất hiện, thuyết phục người dùng bấm vào video của bạn. Bạn có thể tiến hành A/B testing cùng lúc nhiều thumbnail để xem hình ảnh nào bắt mắt người dùng nhất, nên hay không nên có text kèm theo, và hình ảnh nào hiển thị tốt nhất trên giao diện điện thoại để có thể cuốn hút được khán giả xem video.

3. Vị trí chèn video

Việc bạn đặt để video ở nơi nào cũng sẽ góp phần quyết định đến hiệu quả tiếp cận clip của bạn. Thử đặt video ở nhiều điểm khác nhau trên website và bạn sẽ tìm ra vị trí thu hút người xem nhất, hợp với tổng thể website nhất, và cũng dễ tương tác nhất khi dùng điện thoại.

4. Chế độ auto play

Auto play là chế độ được nhiều người khuyên dùng để video có thể đến nhanh với công chúng nhưng không phải lúc nào cũng có thể áp dụng thành công. Khi A/B testing cho video, bạn cần đặt video ở cả hai chế độ autoplay và manual. Dựa trên tỉ lệ phản hồi, bạn sẽ biết được người dùng thích xem autoplay hay cảm thấy phiền và tắt đi, có bao nhiêu phần trăm người dùng sẵn sàng thực hiện thêm một bước là ấn vào nút play.

5. Độ dài video

Dung lượng của video sẽ khiến khán giả có thể thích thú hoặc chán ghét. Thời gian tối ưu cho video có thể dao động từ 30 giây đến…5 phút, tùy mục đích sử dụng. Chính vì vậy, bạn cần A/B testing với nhiều thời lượng khác nhau để đo độ hiệu quả của video. Với explainer video, bạn có thể tiến hành so sánh ở các mốc 30 – 60 – 90 giây xem người dùng sẽ sẵn sàng ở lại trong bao lâu trước khi tắt video.

6. Thể loại video

Cuối cùng, thể loại là yếu tố tốn công sức nhất khi thực hiện A/B testing cho video. Tùy vào ngân sách, bạn sẽ cần đầu tư nhiều phiên bản khác nhau cho cùng một nội dung, từ Live Action, đồ họa 2D – 3D đến kết hợp nhiều thể loại với nhau. Bởi lẽ xu hướng yêu thích thể loại video của công chúng cũng dễ dàng thay đổi theo thời gian. Tuy nhiên không phải ai cũng có thể testing yếu tố này nếu bạn không đủ kinh phí thực hiện.

Đó chính là 06 yếu tố nổi bật mà bạn cần lưu ý để testing video quảng cáo hiệu quả.

Xem thêm : dịch vụ làm phim tự giới thiệu chuyên nghiệp

Một số lưu ý khi thực hiện A/B testing cho video quảng cáo

A/B testing cho video cũng tương tự cho các yếu tố khác như website, facebook… luôn bao gồm 5 bước có liên hệ mật thiết với nhau. Ngoài ra, bạn có thể tự đo độ hiệu quả của video hoặc sử dùng các phần mềm hỗ trợ nếu đầu tư kĩ thuật tốt.

A/B Testing Video Youtube

Tự thực hiện

Tự thực hiện A/B testing bạn sẽ cần sự trợ giúp của đội ngũ IT để đảm bảo cả hai phiên bản video được phân bổ ngẫu nhiên đúng tỷ lệ 50-50. Với phương pháp này bạn có thể tùy chỉnh các tiêu chí đánh giá, từ engagement rate, pageviews thậm chí đến một tiêu chí bất kỳ mà bạn cho là có tác động đến giả thiết của mình. Hơn thế, bạn cũng chắc chắn hơn về dữ liệu thu thập được vì cả hai phiên bản đều chạy trực tiếp trên website của công ty.

Testing video quảng cáo hiệu quả

Sử dụng phần mềm hỗ trợ

Nếu điều kiện kỹ thuật không cho phép, hãy cân nhắc sử dụng phần mềm hỗ trợ. Một số phần mềm được sử dụng cho phương pháp testing video phổ biến hiện nay gồm: Unbounce, VWO, Optimizely và A/B Tasty. Khi sử dụng phần mềm hỗ trợ bạn sẽ tốn một khoản phí nhất định nhưng các phần mềm này đều liệt kê, lập trình sẵn mọi chức năng cần thiết để bạn A/B testing cho video. Bạn cũng có thể đảm bảo phiên bản của mình chạy tốt trên mọi giao diện (desktop hoặc mobile, App Store hay Google Play). Điểm hạn chế duy nhất là bạn sẽ khó tùy chỉnh quá trình A/B testing theo đúng yêu cầu riêng của công ty.

Testing video có lẽ cũng không còn quá xa lạ với người sản xuất video. Với quy trình thực hiện testing video dễ dàng và chi tiết như trên, tin chắc bạn sẽ thống kê tính toán chính xác hiệu quả mức độ tiếp cận video đến với công chúng.

Chúc bạn luôn thành công với video phim quảng cáo chuyên nghiệp!